苏超赛场热气腾腾，场外球迷们一边逛着市集、吃着美食，一边盯着屏幕关注赛况直播……这是苏州全城数十个足球夜市的火爆场景，也是苏州消费活力的生动展现。
统计显示，今年上半年，苏州消费市场交出了一份活力涌动的成绩单，全市实现社会消费品零售总额4635.0亿元，同比增长3.8%，增速较一季度提高0.9个百分点，消费潜力持续释放，新增长点不断涌现。
政策红利显现，激发消费活力
数据显示，今年上半年，苏州生活消费品销售增长较快，限额以上粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类商品零售额保持两位数增长，分别增长17.8%、11.1%、28.0%。消费品以旧换新政策继续显效，能效等级为1级和2级的绿色家电，智能家用电器和音像器材类商品零售额分别增长51.5%和26.6%。
消费市场的活力，藏在市集商圈的热闹里，也显现在丰富多彩的促销活动中。上半年，市促消费工作专班周密部署，编制《苏州市促消费活动方案》，全市联动开展超千场促消费活动，从“新春八天欢乐购”到“五五购物节”，从老字号国潮年货节到暑期大放价，节节攀升的销售数据见证着消费潜力的持续释放，全市100家重点商贸企业零售额在元旦、春节、清明、五一、端午同比增长8.8%、10.5%、7.8%、5.5%和9.2%。
政策红利成为消费升级的“催化剂”。近日，相城区的京东mall内，不少品牌店的热门款家用电器推出了优惠让利活动。得益于国家补贴、以旧换新等政策的实施，洗地机、扫地机器人等智能电子产品，补贴后基本可以优惠20%以上。市民小李拿着1600多元入手的智能眼镜称：“这款眼镜原价2000元，政策补贴让我心动了。”据商场负责人介绍，今年上半年，除了手机，商场销量最高的家电品类分别是空调、洗衣机和电视机，其中绿色智能家电表现亮眼。
“补贴之下，3C数码、家电产品价格更具竞争力。手机电脑成为上半年的增长亮点，同比去年翻一番。”人民商场有关负责人也深有同感，她告诉记者，为进一步助燃数码、家电消费热潮，商场还同步推出家电商品叠加补贴，抢抓假日经济机遇，针对不同品类开展全年不间断的主题促消费活动。
一场球燃全城，消费打开新方式
多元联动撬动发展活力，“苏超”赛事正创造城市消费新的打开方式。据国家统计局苏州调查队联合苏州市数据局的调研分析报告显示，自5月开赛以来，江苏省城市足球联赛苏州主场现场观众，超九成看好赛事长期发展，59.2%的观众用观赛票根兑换了景区免费权益，58.4%享受过“江苏市民免费游周庄”等福利。这场赛事早已超越体育范畴，成为文旅体商融合的消费引擎。
7月19日、20日在苏州市体育中心举办的“苏州超级夜”主题市集，将这种联动效应推向高潮。苏州老字号糕点、非遗文创、“时味苏州”特色农产品与人工智能应用场景同台亮相，新疆霍尔果斯特产与镇江锅盖面香气交织。据统计，这场市集吸引超1.3万人次打卡。镇江球迷陈帆一家提前一天来到苏州，不仅免费玩了园林，也遇见了让他惊喜的“苏州超级夜”市集。“苏州的美食让人大饱口福，专门设计成足球、镇醋宝、苏蟹萌形状的糕点也很受小朋友喜欢。”在市集现场，他一下子买了8盒稻香村苏超版糕点，准备带回家做伴手礼。
“赛事+”“美食+”“演艺+”“会展+”带来的消费涟漪持续扩散。距离苏州市体育中心不到一公里的新城花园酒店，每逢赛事日、演唱会日，酒店的客房预订量都会出现大幅上涨。酒店市场营销部总监李清树表示，在“苏超”比赛的当天，客房出租率跟周日的出租率同期相比，净增40%以上。“下个周末又有主场比赛，目前已经有很多外地球迷提前打电话预订咨询。”他还说，“苏式特色餐饮和自助餐也很受欢迎。”
消费新场景、新业态、新模式的涌现，进一步培育和壮大消费新增长点。手捧饮品，斜躺在迪奥金鸡湖快闪店的粉色椅上远眺湖景，市民王女士感觉自己仿佛置身在“金鸡海”度假。前不久，迪奥将今年在我国唯一的“寻光南法”限时快闪落地金鸡湖畔，为消费者提供全新时尚选择，掀起夏日消费新热潮。据统计，苏州全市上半年新增首店约100家。“上半年，商场引入新品牌60家，其中27家为首进苏州，焕新品牌销售额增幅超95%。”苏州中心商场有关负责人介绍，首店首展场景吸引众多消费者体验打卡，对商场消费起到了明显促进作用。2025年上半年，商场营业额和客流量同比提升均超10%。
瞄准更大市场，苏品苏货“走出去”
今年4月，“苏品苏货”暨外贸优品内销供需对接会在狮山国际会议中心举行。活动中，京东、淘宝天猫、天虹、食行生鲜等46家线上线下商贸企业代表与180家生产商展开“面对面”洽谈，同步启动“苏品苏货”全国行计划，吸引众多企业现场扫码报名，展现了苏品苏货“走出去”的积极姿态。
作为拥有3个万亿级产业集群、1.7万家高新技术企业的制造业重镇苏州，苏品苏货以品类丰富、品质优良的优势，在国内外市场具有强大竞争力，深受广大消费者的喜爱。今年以来，市委市政府高度重视苏品苏货“上平台、上商综、上连锁”工作。市商务局举办多场“苏品苏货”对接会，持续推进“苏品苏货”全国行等系列活动，让365体育备用网址“藏”在产业链上的好产品，通过更为畅通的商贸体系，更快更好地走进全国市场。
日前，南京国际展览中心的老字号博览会上，苏州稻香村的膳食甄品糕点礼盒大受欢迎。“青稞黑芝麻酥控糖又养生，老牌子玩出新花样。”南京市民王女士品尝后当即下单。这场活动中，26家苏州老字号与21家外贸企业同台，稻香村的国潮糕点、雷允上的养生品、太湖雪的丝绸与苏州外贸企业原创智能小家电形成“内外联动”的购物盛宴，45个老字号展位与34个外贸展位共同搭建起“双循环”桥梁。
而数字经济更让“苏工苏作”焕发新生。日前举办的淘宝直播·苏州站丝绸溯源专场活动，以“线上+线下”模式，吸引超130个商家参与，近200万人次观看，带动淘系平台丝绸成交超5000万元。直播镜头里，国家级非遗传承人钱小萍解密宋锦技艺，知名模特氧化菊演示丝巾变抹胸的时尚玩法，太湖雪、山水丝绸等苏州本土品牌借势出圈。上半年，在市商务局的持续引导和精准服务下，苏州线上消费活力迸发，全市实现网络零售额1677亿元，同比增长8.47%；其中，直播电商表现尤为亮眼，零售额达593亿元，零售总量突破5.59亿件，三项指标均创下历史同期最高水平。
“下半年，苏州将继续实施提振消费专项行动，坚持‘政策+活动’双轮驱动，重点培育首店首发经济、直播电商等新增长点，进一步推动苏品苏货‘上平台、上商综、上连锁’，不断提升‘苏州购物’城市消费格局。”市商务局相关部门负责人表示。
